লোকাল এসইও কি, লোকাল এসইও কেন  করবেন এবং কিভাবে করবেন? 

লোকাল এসইও কি?

সার্চ করার মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইট বা বিজনেস লোকেশন খুঁজে বের করাকে বলা হয় লোকাল সার্চ করার মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইট বা বিজনেস লোকেশন খুঁজে বের করাকে বলা হয় লোকাল সার্চ। মনে করুন আপানর একটি কফিশপ রয়েছে এবং কফিশপের একটি ওয়েবসাইট রয়েছে, আপনার আশেপাশের কেউ একজন সার্চ ইঞ্জিনে “আমার কাছাকাছি কফি শপ” লিখে সার্চ করলো, এর ফলাফল সরূপ আপনার ওয়েবসাইট ওনার সার্চ রেজাল্টে আসবে। লোকাল সার্চ এ আপনার ওয়েবসাইটের বা বিজনেসের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করার জন্য লোকাল এসইও করা হয়ে থাকে। 

আজকের ডিজিটাল বিশ্বে, স্থানীয় ভিজিটরদের আকৃষ্ট করতে লোকাল এসইও এর গুরুত্ব অপরিসীম। বর্তমান সময়ে আপনার বিজনেস ছোট হোক বা বড় লোকাল কাস্টমারদের আকৃষ্ট করতে লোকাল সার্চ এ ভালো করতেই হবে, অন্যথায় আপনি অনেক কাস্টমার থেকে বঞ্চিত হবেন এবং আপনার বিজনেসের ব্র্যান্ড ভ্যালূর গ্রোথ বাধাগ্রস্ত হবে। বর্তমান সময়ে লোকাল সার্চ বা লোকাল এসইও ক্রেতা এবং বিক্রেতার মধ্যে সেতু হিসেবে কাজ করে থাকে। বিশেষকরে যেসকল বিজনেস স্থানীয় গ্রাহকদের উপর নির্ভর করে চলে তাদের জন্য লোকাল এসইওতে ভালো করা অনেক গুরুত্বপূর্ণ। 

লোকাল এসইও কেন গুরুত্বপূর্ণ? 

যদি আমরা এসইও এর কথা চিন্তা করি, তাহলে বলতে হয় এসইও একটি বিস্তর কার্যক্রম যার দ্বারা সার্চ ইঞ্জিনে র‍্যাঙ্ক পাওয়া সম্ভব। এসইও করার সময় আপনার কিছু কিওয়ার্ড এর জন্য সার্চ ইঞ্জিনে রাঙ্ক পাবার চেষ্টা করি এবং র‍্যাঙ্ক পেয়ে থাকি। কিন্তু শুধুমাত্র সার্চ ইঞ্জিনে র‍্যাঙ্ক পাওয়া ছাড়াও আমাদের স্থানীয় কাস্টমারদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য যা করতে পারি তা হল, লোকাল এসইওতে ভালো করা। একবার কল্পনা করে দেখুন তো, আপনি আপনার কয়েকজন বন্ধু মিলে কক্সবাজার এ ঘুরতে গেছেন। কিন্তু আপনার তেমন কোন পরিচিত হোটেল পরিচিত নেই, এই অবস্থায় আপনার করনীয় কি হতে পারে? আপনি নিশ্চয়ই গুগল সার্চ করবেন আপানর আসে পাসে ভালো হোটেল এর খোঁজ করার জন্য  তারপর GMB (Google My Business) তে জেই হোটেল এর ভালো রেটিং দেখবেন সেখানে থাকার সিদ্ধান্ত নিবেন। বর্তমানে এইটা একপ্রকার সাধারণ নিয়ম, মূলত এভাবেই আমরা আমাদের প্রয়োজনীয় সামগ্রী অনুসন্ধান করে থাকি। 

লোকাল এসইও আপনার বিজনেসের প্রসার করার পাশাপাশি আপনার বিজনেসের সুনাম বৃদ্ধিতেও কাজ করে থাকে, উদাহরণস্বরূপ বলা যায় GMB রেটিং সিস্টেম। GMB তে ভালো রেটিং দেখে সহজেই বিজনেসের ধরন অনুমান করা যায়। যত দিন যাচ্ছে তত এই রেটিং সিস্টেম এর গুরুত্ব বৃদ্ধি পাচ্ছে, এখন সবমিলিয়ে আমরা লোকাল এসইও এর গুরুত্ব অনুমান করতেই পারি। 

লোকাল এসইও এর মুল বিষয়বস্তু 

লোকাল এসইও এর গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলো নিয়ে সংক্ষেপে আলোচনা করা হল, আশাকরি এই বিষয়গুলো জানা থাকলে আপনি আপনার বিজনেসের উন্নয়নে লোকাল এসইও সম্পর্কে ভালো একটা ধারনা রাখতে পারবেন। 

Google My Business (GMB)

Google My Business (GMB) একটি গুগল এর ফ্রি টুলস যা আপনাকে Google Map  এ আপনার বিজনেসের তালিকা যোগ করতে দেয়। একটি ভালো অপ্টিমাইজড GMB প্রোফাইল আপনার বিজনেসের অনুসন্ধানমুলক সার্চ এ দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করতে থাকে। 

GMB প্রোফাইল তৈরি এবং অপ্টিমাইজ করার জন্য সর্বপ্রথমে আপনার Google Map এ আপনার বিজনেস তালিকাভুক্ত করতে হবে। তালিকাভুক্ত করার পর প্রয়োজনীয় তথ্য যোগ করে এবং বিজনেস এর ধরন অনুযায়ী বিভাগ নির্বাচন করতে হবে এবং নিয়মিত প্রোফাইল আপডেট রাখতে হবে। এছাড়াও GMB তে ভালো করার জন্য  আপনার বিজনেস এর নাম, ঠিকানা এবং ফোন নাম্বার (NAP) এবং কাজের সময় সঠিকভাবে যুক্ত করতে হবে। এছাড়াও ভালো ভালো কিছু ছবি অ্যাড করার পাশাপাশি নিয়মিত রিভিউ গুলোতে রেস্পন্স করার মাধ্যমে ভিজিটরদের সাথে যুক্ত থাকতে হবে।   

কিভাবে  Google My Business  অপ্টিমাইজড করবেন?

Google My Business প্রোফাইল অপ্টিমাইজড করার ধারাবাহিক কিছু নিয়ম তুলে ধরা হল:

GMB তে প্রোফাইল তালিকাভুক্ত করা

GMB তে প্রোফাইল তালিকাভুক্ত করার জন্য প্রথমে আপনার অনুসন্ধান করতে হবে যে আপনার বিজনেস এর নামে কোন প্রোফাইল আছে কি না। যদি না থাকে তো প্রয়োজনীয় তথ্য (NAP) দিয়ে প্রোফাইল তৈরি করে নিতে হবে। আর যদি আপনার বিজেস এর নামে কোন প্রোফাইল থাকে তো আপনি প্রয়োজনীয় তথ্য দিয়ে তার মালিকানা যাচাই করে নিতে পারবেন। 

GMB প্রোফাইল অপ্টিমাইজ করা 

প্রোফাইল তৈরি করা শেষে আপানর কাজ হবে তা অপ্টিমাইজ করা। GMB প্রোফাইল অপ্টিমাইজ করার জন্য আপনার বিজনেস রিলেটেড বিভাগ নির্বাচন হয়েছে কি না তা নিস্তিচ করবে হবে। এরপর আপনার বিজনেস রিলেটেড কিওয়ার্ড দ্বারা আপনার বিজনেস এর বিবরণ দিতে হবে। এর পাশাপাশি ইমেজ এসইও করে, সেইসব ইমেজ  GNB প্রোফাইল এ ব্যবহার করতে হবে এবং প্রতিনিয়ত আপডেট রাখতে হবে। 

GMB এর ফিচারগুলো ব্যবহার করা 

GNB তে বেশকিছু ফিচার রয়েছে যার মধ্যে অন্যতম পোস্ট, প্রশ্নোত্তর, মেসেজিং, প্রোডাক্ট ক্যাটালগ, ভিডিও এবং ছবির ব্যবহার। এই সকল ফিচার নিয়মিত অপ্টিমাইজ এবং আপডেট করতে হবে। 

GMB রিভিউগুলতে রেস্পস করা

GNB তে আপনি আপনার কাস্টমারদের থেকে অনেক ইতিবাচক এবং নেতিবাচক রিভিউ পাবেন যা নিয়মিত রেস্পন্সে করতে হবে। নিয়মিত রেসপন্স করার ফলে আপানর প্রোফাইল সার্চ ইঞ্জিন গুরুত্ব দিবে এবং প্রোফাইল এর ভিজিবিলিটি বৃদ্ধি পাবে। 

লোকাল সাইটেশন

ডিরেক্টরি ওয়েবসাইট এবং সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে আপনার বিজনেস এর NAP প্রদান করে বা প্রোফাইল করাকে বলা হয়  লোকাল সাইটেশন। কিছু জনপ্রিয় লোকাল সাইটেশন এর মধ্যে অন্যতম Yelp, TripAdvisor। লোকাল সাইটেশন এর মাধ্যমে আপনার বিজনেস এর দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি পাবে এবং গ্রহণযোগ্যতাও বৃদ্ধি পাবে। লোকাল সাইটেশন লোকাল এসইওতে বড় ভূমিকা পালন করে থাকে, তবে একেক প্লাটফর্ম এ একেক তথ্য (NAP) প্রদান করার ফলে সার্চ ইঞ্জিন বিভ্রান্ত হতে পারে যা অভারল এসইও এর জন্য নেতিবাচক। 

কিভাবে লোকাল সাইটেশন করবেন?

লোকাল সাইটেশনের কিছু সাধারণ নিয়ম এবং সোর্স শেয়ার করা হল: 

NAP এর সামঞ্জস্যতায় খেয়াল রাখা

NAP এর সামঞ্জস্যতা বলতে সমস্ত সাইটেশনের প্ল্যাটফর্মে আপনার ব্যবসার নাম, ঠিকানা এবং ফোন নম্বর এর অভিন্নতা রাখা। একেক প্লাটফর্ম এ একেক রকমের তথ্য দেওয়া থাকলে তা সার্চ ইঞ্জিনকে বিভ্রান্ত করার পাশাপাশি তা লোকাল এসইওতে ব্যাড ইমপ্যাক্ট ফেলবে। 

সাইটেশন বিল্ডিং এবং ম্যানেজিং করা 

আপানর বিজনেস এর সাথে সামঞ্জস্য রেখে সবরকম ডিরেক্টরিতে আপানর বিজনেস প্রোফাইল তৈরি করে নিন। একাধিক প্লাটফর্ম এ আপনার সাইটেশন ম্যানেজ করতে Moz Local, BrightLocal,বা Yext এর মতো টুলস ব্যবহার করতে পারেন। 

জনপ্রিয় সাইটেশন সোর্স  

GMB ছাড়াও জনপ্রিয় কিছু ডিরেক্টরির মধ্যে অন্যতম Yelp, TripAdvisor, Yellow Pages এর মতো সাইটগুলো। এইসব সাইটে আপনার বিজনেস এর তালিকা তৈরি করতে পারেন এবং অবশ্যই তা নিয়মিত আপডেট রাখার বিষয়টি নিশ্চিত করবেন। 

অনলাইন রিভিউ

অনলাইন রিভিউ আপনার ওয়েবসাইটের র‍্যাঙ্কিং এবং ভিজিটরদেকে সরাসরি প্রভাব করে থাকে এবং লোকাল এসইও এর গুরুত্বপূর্ণ একটি ক্ষেত্র হিসেবে বিবেচনা করা হয় অনলাইন রিভিউকে। বিষয়টি ক্লিয়ার করার জন্য আবার সেই উদাহরণ এ যাওয়া যাক, আপনি আপনার বন্ধুদের নিয়ে কক্সবাজার এ কোন হোটেল এ ওঠার ক্ষেত্রে একটি ভালো মানের হোটেল নির্বাচন করতে গিয়ে অবশ্যই যেই হোটেল এর অনলাইন রিভিউ রেটিং বেশি সেই হোটেলকে প্রাধান্য দিবেন। 

রিভিউ বা রেটিং ইতিবাচক হলে এসইও এবং বিজনেস এ যেমন ভালো ইমপ্যাক্ট পরবে ঠিক তেমনি তা খারাপ হলে নেতিবাচক প্রভার পরবে। ইতিবাচক রিভিউ পাওয়ার জন্য আপনার সন্তুষ্ট কাস্টমারদেরকে রিভিউ দেওয়ার জন্য ফলো-আপ ইমেইলের মাধ্যমে উৎসাহিত করতে পারেন। এছাড়াও কাস্টমারদেরকে সরাসরি উৎসাহিত করে এবং QR কোড এর মতো প্রযুক্তি ব্যাবহার করে কাস্টমার রিভিউ দেওয়ার বিষয়টি সহজ করে দিতে হবে। 

অনলাইন রিভিউ লোকাল সার্চ ইঞ্জিন রাঙ্কিং এর একটি মুল ফ্যাক্টর, সার্চ ইঞ্জিন সবসময় ইতিবাচক রেটিং সমৃদ্ধ ওয়েবসাইটে প্রাধান্য দিয়ে থাকে যা আপানর ওয়েবসাইটের লোকাল এসইওতে ভালো করতে ভূমিকা রাখে। নেগেটিভ রিভিউ অনিবার্য, তবে তা কৌশলে মোকাবেলা করার মাধ্যমে পজিতিভিটি স্থাপন করাও সম্ভব। কোন কাস্টমার খারাপ রিভিউ দিলে সেখানে  ক্ষমাপ্রার্থী হয়ে সেই বিষয়টি সমাধান করার মাধ্যমে ইতিবাচকতা ফিরিয়ে আনা যায়। 

লোকাল কিওয়ার্ডের ব্যবহার 

সাধারণত লোকাল সার্চ এর ক্ষেত্রে যেইসব কীওয়ার্ড ব্যবহার করা হয় তাকে বলা হয় লোকাল কীওয়ার্ড। ওয়েবসাইটে লোকাল কীওয়ার্ডের ব্যবহার এর ফলে লোকাল সার্চে র‍্যাঙ্ক পাওয়া সম্ভব। ডেসক্রিপশন, মেটা ট্যাগ, মেটা টাইটেল, মেটা ডেসক্রিপশন এর মতো জায়গায় লোকাল কীওয়ার্ড ব্যবহার করার মাধ্যমে একটি ওয়েবসাইটকে লোকাল সার্চ এর জন্য প্রস্তুত করা হয়ে থাকে। লোকাল কীওয়ার্ড রিসার্চ এবং ব্যবহার এর ক্ষেত্রে কয়েকটি বিষয় অনেক গুরুত্বপূর্ণ নিচে তা তুলে ধরা হল: 

• লোকাল কীওয়ার্ড রিসার্চ 
• লোকাল কীওয়ার্ড ব্যাবহার করা 
• পারফর্মেন্স ট্র্যাকিং করা

লোকাল এসইওতে এই ৩ টি ধাপ অনুসরণ করার মাধ্যমে লোকাল কীওয়ার্ড এর ব্যবহার করা হয়ে থাকে। প্রথমে আপনাকে লোকাল কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে হবে। একটি লোকাল কীওয়ার্ড হতে পারে, “ঢাকায় ডেন্টিস্ট” বা “আমার কাছাকাছি সেরা বিরিয়ানি। আপনি লোকাল কীওয়ার্ড রিসার্চ করার জন্য Google Keyword Planner, Ahrefs এবং Moz-এর মতো টুল ব্যবহার করতে পারেন। 

এরপর টাইটেল, মেটা টাইটেল, মেটা ডেসক্রিপশন এবং বডিতে লোকাল কীওয়ার্ড প্লেসমেন্ট করতে হবে। এরফলে সার্চ ইঞ্জিন বুঝতে পারবে যে লোকাল এসইওর জন্য আপনার ওয়েবসাইট প্রস্তুত করা  হয়েছে। লোকাল এসইওর পারফর্মেন্স ট্র্যাকিং করাটা গুরুত্বপূর্ণ। পারফর্মেন্স ট্র্যাকিং করার জন্য SEMrush, Ahrefs, বা Google সার্চ কনসোলের মতো টুল ব্যবহার করতে পারেন। পারফর্মেন্স ট্র্যাকিং করে লোকাল এসইওতে উন্নতির ধারা অব্যাহত রাখতে হবে।

কনটেন্ট লোকাইলেজন

কন্টেন্ট লোকালাইজেশন বলতে বুঝায় স্থানীয় কন্টেন্ট তৈরি করা। কোন নির্দিষ্ট এলাকার জন্য কন্টেন্ট তৈরি করা বা ব্লগ লেখা বা আলাদা ল্যান্ডিং পেজ তৈরি করা এই সকলই কনটেন্ট লোকাইলেজন এর অংশ। এছাড়াও স্থানীয় সংবাদ, ইভেন্ট  এ নিজেদের অবস্থান এর দারাও কনটেন্ট লোকাইলেজন করা যেতে পারে। কন্টেন্ট লোকালাইজেশন এর মাধ্যমে স্থানীয় কাস্টমারদের মধ্যে নিজেদের প্রচার, বিশ্বাস এর মত বিষয়গুলির উন্নয়ন করা সম্ভব হয়ে থাকে। 

লোকাল এসইওতে সোশ্যাল মিডিয়ার ভূমিকা

লোকাল এসইওতে সোশ্যাল মিডিয়া একটি বিগ রোল প্লে করে থাকে। কেননা সোশ্যাল মিডিয়ার দ্বারা আপনি সহজেই আপনার কাস্টমারদের সাথে কানেক্ট হতে পারবেন। সোশ্যাল মিডিয়া আপনার ওয়েবসাইটে ট্র্যাফিক ড্রাইভ করে এবং ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে থাকে। যদিও সোশ্যাল লিংক সরাসরি র‌্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর নয়, তারা পরোক্ষভাবে আপনার লোকাল এসইওকে প্রভাবিত করে থাকে। লোকাল সার্চে ভালো করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইল অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন। এর জন্য আপানর বিজনেস এর NAP এবং রিসার্চ করা কীওয়ার্ড ব্যবহার করে প্রোফাইল অপ্টিমাইজড করতে হবে। 

লোকাল সার্চ এর জন্য সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইল অপ্টিমাইজ করার পর লোকাল কাস্টমারদেরকে টার্গেট করে পোস্ট করা, হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করা, গ্রুপিং করার মতো বিষয়গুলোতে খেয়াল রাখতে হবে। 

লোকাল এসইও এর পারফরম্যান্স ট্র্যাক এবং মেজারমেন্ট করার নিয়ম

লোকাল সার্চ এর মাধ্যমে ওয়েবসাইট ট্রাফিক ড্রাইভ হচ্ছে কি না তা পর্যবেক্ষণ করা লোকাল এসইও এর পারফরম্যান্স ট্র্যাক করার প্রধান কাজ। লোকাল এসইও এর পারফরম্যান্স ট্র্যাক এবং মেজারমেন্ট করার জন্য কয়েকটি বিষয় গুরুত্বপূর্ণ, নিতে তা আলোচনা করা হল: 

লোকাল এসইও পারফর্মেন্স ট্র্যাকিং করার জন্য টুলস

আপানর সাইটের লোকাল এসইও পারফর্মেন্স ট্র্যাকিং করার জন্য Google My Business Insights, Moz Local, BrightLocal এবং Google Analytics এর মত টুল ব্যবহার করতে পারেন। এই টুলসগুলো আপনার র‌্যাঙ্কিং ট্র্যাক করতে এবং ওয়েবসাইটের লোকাল ট্র্যাফিক বিশ্লেষণ করতে সহায়তা করবে। 

লোকাল এসইও স্ট্রাটেজি এনালাইড এবং এডজাস্ট করার নিয়ম

লোকাল এসইও পারফর্মেন্স ট্র্যাকিং করার মাধ্যমে প্রাপ্ত ডাটা বিশ্লেষণ করে, যেসব স্ট্রাটেজি ভালো কাজ করতেছে সেইসব স্ট্রাটেজিতে বিনিয়োগ করা যেতে পারে এবং তুলনামূলকভাবে যেসব স্ট্রাটেজি কাজ করতেছে না সেইসব বিষয়ে উন্নয়ন করতে হবে। 

লোকাল এসইও ভবিষ্যতে কেমন হতে যাচ্ছে? 

যদি অতি সংক্ষেপে বলি তাহলে বলতে হয় আমরা বেশ কয়েকটি পরিবর্তন বা পরিমার্জন দেখতে যাচ্ছি লোকাল এসইওতে। যার মধ্যে অন্যতম: 

• লোকাল এসইওতে ভয়েস সার্চের ভুমিকা 
• AI এবং লোকাল সার্চ অ্যালগরিদম
• লোকাল এসইওতে AR এর ভুমিকা 

আগে যেসব লিখে সার্চ করা হল এখন তা বলে সার্চ করা হয়, এবং এই প্রাকটিস প্রতিনিয়ত বৃদ্ধি পাচ্ছে। এর প্রভাব লোকাল এসইওতে ভালভাবেই পরবে বলে ধারনা করা হচ্ছে। AI এবং লোকাল সার্চ অ্যালগরিদম আপডেট হবার ফলে এখন সার্চ ইঞ্জিন আরও স্পেসিফিকভাবে ইউজার ভেদে আলাদা আলাদা তথ্য বা কাস্টমাইজড তথ্য প্রদান করবে বলে ধারনা করা হচ্ছে যা ব্যবহারকারীর ইউজার এক্সপেরিয়েন্স ভালো করবে। AI এর মতো AR এর রেভুলেশন এর ফলে বর্তমান ডিরেক্টরির চিত্র বদলে যাবে এবং ভার্চুয়াল ম্যাপ, ভার্চুয়াল ট্যুর, ভার্চুয়াল ভিজিট করার মতো বিষয়গুলো দিন দিন বৃদ্ধি পাবে এবং ভিজিটরদের অভিজ্ঞতার ও রদবদল হতে দেখা যাবে। সময়ের সাথে সাথে আপনার প্রয়োজন হবে আপনার ওয়েবসাইটকে আপডেট করার তাহলেই উন্নতির ধারা অব্যাহত থাকবে বলে আশাকরা যায়।